陈小平

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2024年中国城镇宠物数量已达1.2亿只，预计到2025年，中国宠物行业市场规模将达到8114亿元，宠物经济发展动能非常强劲。宠物产业是平阳的优势产业，平阳正致力于要把宠物产业打造成为平阳跨越式高质量发展的全新增长极。2023年5月、2024年5月平阳已启幕两届宠爱嘉年华，一大批爱宠人士向平阳聚拢。“来平阳，我宠你！”获评全国首个“中国宠物友好城市”、主办华东国际宠物用品展、举办首届宠爱嘉年华、发布城市IP“宠爱平阳”……平阳凭什么？如何将“宠物友好”概念实际、持久落地，从而推动宠物产业发展取得新成效、新突破，是平阳目前亟待思考的问题。

围绕宠物“衣食住行训赛游乐”全产业链发展，是平阳县宠物产业高质量发展战略的总方向，而要推动宠物全产业链发展，让“宠爱平阳”成为平阳的重要名片，前提是要让人宠双向友好成为全社会共识，加快打造宠物友好型社会。

平阳宠物用品工业发展优势明显，作为“中国宠物友好城市”，在“宠物友好”上利用“它经济”为城市打造品牌、吸引流量，具体可在以下四个方面发力：

一是以宠物需求为导向，推动全社会、多领域设施适宠化改造。关键是要改变思维，把宠物需求代入到人类需求的视角中去谋划。要聚焦宠物休闲、娱乐、安全、健康等领域，开展宠物友好相关基础设施建设。如，市政道路设置“人狗混行”(含导盲犬)及“行人专用”道路，并以绿化带分隔；十字路口斑马线区域设置宠物专行区，以地面图形图案加以区分，并在人行道转角处设立方向指示牌；绿化带内设置引导宠物小便的小装置，大便点可设置便利洁净的粪便收集装置。再如，打造一批宠物可进入、可游玩的公园、绿地、室内场馆等等，特别是要把握瑞平苍高速建设的“窗口期”，加快宠物旅游设施的建设，推动景区设施适宠化改造，尝试在景区内专门开设宠物游乐场等，打造宠物文旅体验区，专为养宠爱宠人士提供人与动物、人与自然亲密接触的平台和私密空间。同时，利用好北港地区闲置房产和已有酒店，加快打造携宠旅游主题化酒店与民宿。

二是充分利用资源条件，加快打造若干条携宠旅行精品线路。当前，大城市持续增长的养宠需求和日益收窄的养宠空间之间的矛盾不断放大，“带着宠物去旅行”的市场将非常广阔。因此，要在以宠物产业为核心的发展模式下，发挥有利的资源优势，积极探索适合当地特色的、与宠物相关的旅游发展路径。当前比较迫切的是要加快打造若干条携宠旅行精品线路，探索打造若干个集购物、集散、娱乐、住宿、体验等旅游服务功能一体化的度假区。如南雁荡山景区是国家4A级风景名胜区和浙南地区极具知名度的山岳类风景区，可以南雁镇会文谷度假村、宠物主题野奢营地、南雁溪南村冠宠乐园为游玩主线，结合宠物娱乐、训练、运动、医疗、住宿、商业等功能。还可以依托会文谷的旅游资源优势，结合繁育中心开展“宠爱游学”等活动，让青少年直接与萌宠深入接触，提升居民养宠意愿，同时也可以提高繁育中心知名度。再如，南麂岛除夏季外的其他淡季岛上基本没人，可以通过宠物元素的融入，打造“萌宠岛”“宠爱岛”等，以此来延长南麂旅游的时间周期。

三是依托赛事、网络营销等多载体加强宣传，快速提升知名度。赛事方面，要充分利用平阳旅游资源禀赋，发挥CKU宠物冠军赛永久落户平阳的优势，持续做好深化，积极开展对接，以“宠爱日”为载体，争取落地一批含金量高、群众喜爱的大型宠物赛事。平阳当前正在谋划建设国赛级的飞盘基地，也可以和宠物赛事结合起来开发。南麂海岛也可以打造“环岛宠物半马”赛事。网络营销方面，有两个主攻方向，即电商直播和内容创作。平阳电商走在全国、全省前列，要把优势发挥出来，抓紧筹划“宠物电商园”“宠物产品交易中心”等，大力发展网红直播等业态，加快构建线上线下、产销一体的宠物销售基地。内容创作则包括以微信、微博、小红书为代表的宠物图文，及以抖音、快手、哔哩哔哩为代表的视频。宠物行业具有很强的圈子文化，一旦通过短视频等打入这个养宠圈子，将会是形成很强的带货能力。加快打造一批属于平阳的宠物“网红”，现阶段最便捷的是找现有的萌宠大V进行合作，长远则仍要构建属于我们自己的“孵化到营销”的产业链条。展会方面，要以宠物小镇为载体，谋划举办宠物展会、宠物论坛，积极打造集会议、展览、论坛、旅游、科技孵化与交流为一体的宠物经济新形态，当好宠物行业发展的“话权人”，带动宠物经济实现跨越式高质量发展。

四是“引育留用”多措并举，加大人才引进力度。要打好人才“引育留用”组合拳，以政策“引”人，在人才政策中凸显宠物相关人才的招引力度；要以培训“育”人，持续深化“政企厂合作”办学模式，打造职业技能培训和资格认证中心，加大职业教育中宠物专业占比，打造一批专业化本土人才；要以服务“留”人，鼓励企业加大对宠物人才的待遇，吸引一批全国甚至全球顶尖的宠物科学家落户平阳；要以产业“用”人，要激发平阳宠物产业的发展优势，积极引导人才投身宠物产品生产研发、市场营销等热潮中去。

作者单位：中共平阳县委党校